Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Checkliste

Ein Relaunch bringt frisches Design, klare Struktur und oft endlich eine Website, die zum Angebot passt. Er kann aber auch alte Platzierungen kosten. Der häufigste Grund: URLs ändern sich — und niemand leitet die alten Adressen weiter.

Garantieren kann dir niemand, dass alles gleich bleibt. Suchmaschinen bewerten neu, was sie sehen. Mit der Reihenfolge unten senkst du das Risiko deutlich. Genau so gehe ich Relaunches an: zuerst Bestand sichern, dann URLs planen, dann live gehen — nicht umgekehrt.

Vorher: Bestandsaufnahme

Bevor das erste Layout fertig ist, brauchst du Klarheit über den Ist-Zustand.

• Backup: Sichere Dateien und Datenbank der alten Seite vollständig.
• Search Console: Welche Seiten bringen Klicks und Impressionen? Notiere Titel, Meta-Beschreibung und H1 dieser Seiten.
• URL-Inventar: Crawle die alte Seite (oder exportiere die Sitemap), damit du eine Liste aller bestehenden URLs hast — inklusive PDFs und alter Landingpages.
• Suchbegriffe: Halte fest, für welche Queries du aktuell sichtbar bist. Das ist dein Maßstab nach dem Launch.

Ohne diese Liste baust du schön — und vergisst später, was Geld gebracht hat.

URL-Plan und Weiterleitungen

Erstelle eine einfache Tabelle: alte URL → neue URL → Status. Wo möglich, bleibt die Adresse gleich. Wo sie sich ändert, richtest du eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite ein — nicht pauschal auf die Startseite.

Vermeide Weiterleitungsketten (alt → alt2 → neu). Jede Kette kostet Signale und nervt Nutzer. Teste nach dem Livegang stichprobenartig die wichtigsten alten Links aus Search Console, Google Ads, PDF-Flyern und Social-Posts.

Domainwechsel? Dann zusätzlich den Umzug in der Search Console melden und besonders streng auf 301er und Canonicals achten.

Inhalte: verbessern, nicht vernichten

Texte, die gut ranken, verbesserst du — statt sie zu kürzen, umzuformulieren bis zur Unkenntlichkeit oder zu löschen. Übernimm:

• sinnvolle interne Links,
• eine klare Überschriften-Struktur (eine H1, logische H2),
• Alt-Texte von Bildern, die den Inhalt beschreiben,
• FAQ-Blöcke und Leistungsseiten, die Anfragen bringen.

Neue Inhalte dürfen dazu. Alte gute Inhalte gehören nicht in den Papierkorb, nur weil das Design neu ist.

Technik auf der Testumgebung

Baue die neue Seite auf einer Staging-Umgebung mit Passwortschutz oder noindex. Der klassische Fehler: Der noindex-Hinweis bleibt nach dem Livegang aktiv — und Google ignoriert die neue Seite, als wäre sie nie da gewesen.

Vor dem Go-Live prüfe ich typischerweise:

• robots.txt — blockiert nichts Wichtiges?
• XML-Sitemap — enthält nur kanonische, indexierbare URLs?
• Canonical-Tags — zeigen auf die richtige Version?
• Mobile Darstellung — lesbar, tippbar, ohne Zoom-Zwang?
• Ladezeit — Core Web Vitals grob über PageSpeed Insights / Feldmessung?
• HTTPS & Mixed Content — keine http-Ressourcen auf https-Seiten?

Livegang: kurze, harte Checkliste

• Weiterleitungen per Stichprobe und anhand deiner Tabelle testen.
• XML-Sitemap in der Search Console einreichen.
• Tracking, Cookie-Einwilligung und Formulare testen (auch mobil).
• Google-Unternehmensprofil und andere Einträge auf die richtige URL prüfen — siehe Google-Unternehmensprofil einrichten.
• noindex und Staging-Sperren entfernen — und noch einmal verifizieren.

Nach dem Launch: vier Wochen beobachten

Schau in der Search Console auf neue 404-Fehler, Seiten, die aus dem Index fallen, sowie Klicks und Impressionen. Kleine Schwankungen sind normal. Bleibt ein Einbruch bestehen, suchst du gezielt:

• fehlt eine Weiterleitung?
• hängt noch ein noindex?
• wurde starker Content gelöscht oder zusammengelegt ohne Redirect?
• stimmen Canonical und Sitemap überein?

Dokumentiere Änderungen. Dann weißt du drei Wochen später noch, was du am Launch-Tag umgestellt hast.

Wann du Hilfe brauchst

Ein Relaunch ist mehr als ein neues Theme. Wenn Shop, Buchung, Mehrsprachigkeit oder viele Landingpages im Spiel sind, lohnt ein klarer Migrationsplan — bevor Design-Entscheidungen irreversible URL-Chaos erzeugen.

Du planst einen Relaunch oder willst wissen, wie deine Seite gerade dasteht? Starte den kostenlosen Website-Check oder hol dir mit dem Preisrechner eine erste Orientierung zum Aufwand.

Fazit

Ranking-Verlust nach einem Relaunch ist selten Schicksal. Meistens ist es fehlende Vorbereitung: keine URL-Tabelle, keine 301er, vergessenes noindex. Mit Bestandsaufnahme, Weiterleitungen und einem ruhigen Nachlauf holst du das Design-Update, ohne die Sichtbarkeit leichtfertig zu verschenken.